最近,关于红牛的各种传闻不绝于耳,缩编、停产、裁办事处、商标授权到期……这家曾年销超230亿、占据国内功能饮料70%以上市场的企业正面临着重大的危机。

数据显示,去年中国功能饮料市场的规模约378亿元。2009-2014年间,复合年增长率达到31.6%,是非酒精饮料领域内增长最快的类别,预计到2019年规模将达到1013亿元。而功能饮料市场目前仅有红牛、乐虎、东鹏特饮、启力,以及去年入华的魔爪饮料等少数几个品牌分食市场,于是,不少企业都盯上了这块蛋糕,推出新品进军功能饮料市场。

华彬集团:战马

面对红牛商标使用权无法敲定的困境,华彬集团急需一款可以接替红牛的新产品来为自己留后路,于是新品“战马”应运而生。不同于红牛的易拉罐,这款维生素功能饮料使用了PET塑料瓶装,每瓶400毫升,共有两款,一款含气,一款不含气,以红蓝两色来做区分。从外包装来看,黑色炫酷的瓶身应该会受到年轻人尤其是游戏发烧友的喜爱。战马目前还处于定价阶段,预计在明年3—6月份上市。

中粮:Bigbang

中粮集团与荷兰饮料企业Refresco共同研发出了一款新型功能饮料bigbang。Refresco是荷兰当地大型饮料生产商,该新品也从荷兰原装进口,售价7.9元/250ml,比其他功能饮料偏高,或将定位小众消费群体。

从名字上来看,bigbang显然定位年轻市场,含有的瓜拉纳和牛磺酸成分,可以帮助年轻人多方位多场景补充能量。与同类产品相比不含人工咖啡,并且维生素群含量高于同类产品,能够有效补充营养,维持钠钾平衡,使人体保持灵活、愉悦的状态。

娃哈哈:燃烧系

娃哈哈最近推出了一款植物能量饮料——Burnlaxy燃烧系。这款植物能量饮料富含天然咖啡提取物和瓜拉纳元素,可有效达到提神醒脑的作用。还加入了人参、玛咖粉、生姜粉等多种具有增强免疫力补充能量的植物成分,为饮用者提气补力。产品的包装也十分抢眼,由火焰组成的英文名与中文名相互呼应,配上黑白两色的瓶身,新颖时尚。

恒大食品:恒大球球

这款产品与市场上的功能饮料有很明显的区别,包装时尚,个性以猴、虎、狼、兔的卡通形象塑造不同风格的消费人群,时尚前卫,更准确定位追求时尚的年轻男女。而瓶身区别于市场常规瓶型,比较像水壶,表面圆滑、无棱角,增加手握的舒适感。

在功能饮料的基础之上,恒大球球进行了配方升级,加入枸杞浓缩汁、牛磺酸等物质。不仅使产品具有补充维生素、提神,抗疲劳的效果,还具有补肾益精、养肝明目、补血安神等各种功效。

近10年间,功能饮料市场曾出现多个品牌,但大多昙花一现,最后仍是红牛一骑绝尘的局面。究其原因,还是因为自身定位不明确,渠道铺设不足,缺乏竞争力。随着功能饮料市场的进一步开发,以及红牛商标使用权事件,给目前进入市场的新品一个有力的发展空间。但是,能否站稳市场,还是个未知数。